Un estudio reveló cómo se construye la narrativa digital de Weretilneck en redes sociales
Un estudio de la consultora DOBLEPE reveló que 16 cuentas concentran el 50% del alcance digital del gobernador rionegrino.
Un informe elaborado por la consultora DOBLEPE analizó durante 90 días cómo se construye la reputación digital del gobernador de Río Negro, Alberto Weretilneck. El estudio, que monitoreó 100 cuentas y 92 sitios web, sostiene que "la reputación digital no es un dato fijo: es el resultado de una disputa constante por instalar una narrativa".
Según el informe, al que tuvo acceso ADN, existen tres conclusiones clave: los portales del Gobierno de Río Negro y el Ministerio de Salud tienen "peso propio"; solo 16 cuentas concentran la mitad de todo el alcance; y 3 de cada 10 temas de agenda explican la mitad de la conversación digital. El documento mapea quién construye la conversación digital sobre Weretilneck, qué cuentas y medios logran posicionar su versión del mensaje, y con qué alcance real.
La concentración es un factor determinante en esta narrativa. Las 10 cuentas más activas explican el 41% del alcance total, un dato que permite distinguir una conversación genuinamente distribuida de una sostenida por un puñado de actores. En el período analizado, las cuentas generan en promedio 9.233 de alcance por cada mención, frente a 5.189 en los sitios: una cuenta mueve, en promedio, un 78% más de alcance que un sitio web. En cuanto a sitios, apenas 7 de los 92 explican el 50% del alcance, y ni sumando los 92 se llega al 80%, ya que cubren el 78,6% del total.
El aparato institucional pesa mucho más que la cuenta personal del gobernador. Gobierno de Río Negro en Facebook es la cuenta número 1 del ranking, con el 7% del alcance, superando a las dos cuentas propias de Weretilneck. Sumando el resto de las cuentas oficiales -Ministerio de Salud (1,4%), rionegrogob en X (1,4%) y Secretaría General (0,2%)-, las cuentas institucionales concentran el 10% del alcance. Si se agregan las cuentas personales de funcionarios en ejercicio, como @WeretilneckOK (0,2%) y el Ministro de Salud (0,2%), todo el aparato oficial llega al 10,4%.
En cuanto a medios, siete sitios -Rionegro.com.ar, Infobae, La Nación, elcordillerano.com.ar, Clarín, noticiasnet.com.ar y rionegro.gov.ar- explican el 50% del alcance. La agenda también muestra concentración: tres temas institucionales representan más de la mitad de la conversación. Gestión Gubernamental Provincial (27,6%), Asunción Santilli Gabinete (17,75%) y Política Partidaria Provincial (13,04%) explicaron juntos el 58,4% de todo lo hablado sobre Weretilneck en el período, con la gestión cotidiana como tema dominante por sobre la estrategia electoral.
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