Bariloche prepara presentación de alto impacto en el Planetario para recuperar protagonismo turístico

A pocos días del inicio de la temporada invernal, Bariloche se prepara para disputar turistas en un escenario que dista mucho de los años de auge. La caída del consumo, el encarecimiento de los viajes y el crecimiento del turismo emisivo obligan a la ciudad a redoblar esfuerzos promocionales, por lo que apostará a una presentación de alto impacto en el Planetario de Buenos Aires para intentar recuperar protagonismo en uno de los mercados más importantes del país.

Así lo planteó el secretario de Turismo de Bariloche, Eric Guzmán, quien defendió la estrategia de realizar un lanzamiento diferente al habitual y sostuvo que la ciudad necesita volver a instalarse en el centro de la conversación turística nacional. "Hagamos algo diferente, hagamos algo importante, hagamos algo fuerte. Buscamos ser contundentes en una presentación que llame la atención cuando Bariloche lo está necesitando por distintos motivos coyunturales. Bariloche reclama hace tiempo un lugar en el centro de la escena y hay que aportarle trabajo para recuperarlo", afirmó en una entrevista con Voz Radio.

La elección del Planetario no fue casual. Según explicó Guzmán, se buscó un espacio icónico que permitiera combinar tecnología, impacto visual y una ubicación estratégica en la Ciudad de Buenos Aires, lejos de los tradicionales lanzamientos institucionales en salones cerrados. Pero detrás de la puesta en escena aparece una preocupación concreta: la situación económica y su impacto directo sobre la actividad turística. "Hay una caída en el consumo. Los supermercados venden menos, los combustibles aumentan, las tasas aéreas suben y eso encarece tanto viajar en auto como en avión", explicó el funcionario.

El secretario también puso el foco sobre un fenómeno que preocupa a todo el sector: el crecimiento sostenido de los argentinos que eligen vacacionar en el exterior frente a la caída del turismo receptivo. "La balanza turística hoy da negativa. Cada vez más argentinos viajan afuera y cada vez llegan menos turistas extranjeros. En ese contexto tenemos que lograr que la gente que sí va a viajar nos elija a nosotros y no a otros destinos", remarcó. En ese sentido, defendió la inversión en promoción turística y la comparó con las grandes marcas comerciales: "Hay quienes dicen que Bariloche no necesita promocionarse porque ya es una marca instalada. Pero las marcas también se trabajan. Coca-Cola sigue haciendo publicidad todos los días".

Para Guzmán, uno de los principales desafíos es romper con la idea de que Bariloche es únicamente nieve y esquí. Si bien el cerro Catedral continúa siendo el principal atractivo del invierno, insistió en que la oferta turística es mucho más amplia. "No es solamente subir al cerro. Es la familia que disfruta del bosque, las excursiones lacustres, las cabalgatas, los refugios de montaña, la gastronomía. Hay muchos Bariloche dentro de Bariloche", describió.

En medio de la incertidumbre económica, una de las pocas señales positivas llega desde Brasil. Según indicó el funcionario, el mercado brasileño mantiene niveles de demanda muy altos y los vuelos programados para la temporada se encuentran vendidos o con elevados niveles de ocupación. "Tenemos más vuelos desde Brasil que nunca y están confirmados. El desafío ahora pasa por la nieve. Eso no lo podemos manejar. Pero cuanto más se demora, más dudas aparecen en quienes están definiendo sus vacaciones", reconoció. Aun así, evitó caer en el pesimismo: "El turismo es una industria muy dinámica y muy frágil. Estamos preocupados, pero también estamos ocupados", concluyó.